財(cái)聯(lián)社11月14日訊（記者 陸婷婷）雙十一海南離島免稅銷售額超3.4億，較國(guó)慶黃金周日均銷售額翻倍。面對(duì)這份成績(jī)單，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示：高消費(fèi)仍在。

進(jìn)入四季度，“世界最大單體免稅店”cdf海口國(guó)際免稅城開業(yè)，帶動(dòng)海南離島免稅店單日總銷售額創(chuàng)歷史新高。今年雙十一，海南離島免稅線上線下齊發(fā)力，百萬級(jí)免稅消費(fèi)券持續(xù)發(fā)放刺激消費(fèi)。有分析稱，四季度疫情逐步改善疊加消費(fèi)旺季來臨，海南免稅熱度有望恢復(fù)。

“雙11”離島免稅店銷售額超3.4億元

(資料圖)

疫情擾動(dòng)下，門店暫停營(yíng)業(yè)、線下客流下滑等致免稅業(yè)三季度承壓。在海南布局多家離島免稅店的中國(guó)中免（601888.SH），Q3凈利潤(rùn)同比下滑77.96%。

四季度以來，海南受疫情影響逐漸減弱，cdf海口國(guó)際免稅城開業(yè)助推免稅消費(fèi)升溫，同時(shí)海口、三亞等地發(fā)放免稅消費(fèi)券促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，海南離島免稅迎來新的修復(fù)窗口期。

實(shí)際上，海南免稅消費(fèi)已呈現(xiàn)逐步回暖態(tài)勢(shì)。今年國(guó)慶黃金周海南離島免稅購(gòu)物日均銷售額約為1.57億元。10月28日，cdf海口國(guó)際免稅城開業(yè)，帶動(dòng)海南11家離島免稅店總銷售額超7億元，創(chuàng)下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，接近以往歷史最高值的2倍。

據(jù)海南日?qǐng)?bào)報(bào)道，省商務(wù)廳提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，11月1日至11日，海南離島免稅店銷售額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。11月11日，全省11家離島免稅店總銷售額超3.4億元。

今年雙十一，深免、海旅投、中出服等離島免稅玩家依托建立的線上購(gòu)物渠道以及線下免稅商城開啟大促，產(chǎn)品折扣、滿減券發(fā)放、加贈(zèng)小樣、多倍積分、限時(shí)秒殺等促銷活動(dòng)加持免稅消費(fèi)。記者注意到，線上在售完稅直郵商品低至5折起，有的爆款組合商品在專享價(jià)基礎(chǔ)上可疊滿減。

“基于商品定價(jià)和銷售策略，線上完稅商品實(shí)際售價(jià)與免稅品價(jià)格可相媲美，說明免稅企業(yè)讓利消費(fèi)者。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐表示看好免稅企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。于消費(fèi)者而言，線上購(gòu)的性價(jià)比和便利性具吸引力；于企業(yè)而言，有助于增加會(huì)員黏性和充分發(fā)掘會(huì)員體系優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，雙十一后海南三亞、海口等地仍持續(xù)發(fā)放政府消費(fèi)券。三亞市11月14日開啟新一輪免稅消費(fèi)券發(fā)放，適用于cdf三亞國(guó)際免稅城、cdf三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)免稅店。11月11日至16日，海口將通過云閃付分批發(fā)放200萬免稅消費(fèi)券（線下滿2000元減208元或滿3000元減308元、線上商場(chǎng)滿2000元減99元等）。

四季度銷售額有望回升

值得關(guān)注的是，10月至次年春年為海南傳統(tǒng)旅游旺季，商家促銷、開業(yè)等活動(dòng)亦集中于該節(jié)點(diǎn)。中國(guó)中免在投資者互動(dòng)平臺(tái)透露，海口美蘭機(jī)場(chǎng)T2免稅店開業(yè)至今已陸續(xù)引進(jìn)國(guó)際奢侈品牌10余個(gè)，2022年四季度葆蝶家BOTTEGA VENETA、歐米茄OMEGA在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際奢侈品牌將陸續(xù)開業(yè)。

新設(shè)離島免稅店方面，除已于10月底開業(yè)的cdf海口國(guó)際免稅城外，王府井（600859.SH）運(yùn)營(yíng)的位于萬寧市的國(guó)際免稅港擬于2023年1月開業(yè)，海南離島免稅店數(shù)量將增加至12家，全省離島免稅店經(jīng)營(yíng)面積將增加到超過50萬平方米。

據(jù)王府井集團(tuán)股份有限公司副總裁曾群介紹，王府井集團(tuán)將王府井國(guó)際免稅港作為落地海南的首個(gè)離島免稅旗艦項(xiàng)目，全力打造。項(xiàng)目總經(jīng)營(yíng)面積10.25萬平方米，目前已確定引進(jìn)香化、精品、黃金、配飾、數(shù)碼、家居、酒水、體育用品、潮玩、保健品等近千個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌。

沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)陳晨在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，包括王府井集團(tuán)、海汽集團(tuán)在內(nèi)的眾多免稅玩家加大力度發(fā)力海南離島免稅領(lǐng)域，將加速海南自貿(mào)港離島免稅形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，帶動(dòng)包括品牌、物流倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈管理、電商零售等在內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。新設(shè)離島免稅店開業(yè)后，海南離島免稅購(gòu)物的商業(yè)設(shè)施環(huán)境將得到明顯提升，有助于吸引更多國(guó)際高端品牌，同時(shí)由于旅客乘載能力的提升，也將有助于海南旅游市場(chǎng)的發(fā)展，起到互相促進(jìn)的作用。

展望四季度，財(cái)通證券在研報(bào)中指出，10月海南疫情逐漸改善，疊加海南旅游旺季將至，預(yù)計(jì)四季度離島免稅銷售額有望回升。

陳晨表示，從市場(chǎng)需求端來看，疫情下我國(guó)大部分出境旅游消費(fèi)能力滯留在國(guó)內(nèi)，為國(guó)內(nèi)旅游和離島免稅提供了發(fā)展契機(jī)。

長(zhǎng)期來看，隨著海南離島免稅和配套設(shè)施的不斷完善，圍繞免稅行業(yè)形成的購(gòu)物、住宿、餐飲、休閑度假等行業(yè)在內(nèi)的綜合旅游消費(fèi)生態(tài)圈將吸引更多全球消費(fèi)者前往海南，促進(jìn)海南當(dāng)?shù)仉x島免稅、旅游零售業(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（編輯：曹婧晨）

關(guān)鍵詞 行業(yè)動(dòng)態(tài) 消費(fèi)旺季