對(duì)于不勝其擾的商家促銷短信，必須構(gòu)建有力有效的規(guī)則體系。未征得消費(fèi)者同意或消費(fèi)者退訂后依然發(fā)送營銷信息的，應(yīng)將其定性為騷擾信息并予以懲戒，將相關(guān)號(hào)碼列入黑名單。如此方能有效終結(jié)狂轟濫炸且無法退訂的營銷短信，讓消費(fèi)者在享受互聯(lián)網(wǎng)便利的同時(shí)享有生活安寧權(quán)。

2020年4月11日，王先生收到某食品公司發(fā)來的營銷短信后，致電商家要求對(duì)方不要再發(fā)類似短信。但2021年4月，王先生再次收到該公司的營銷短信。隨后，王先生按照短消息提示回復(fù)了“T”退訂。不料，6月和9月，王先生又收到了該公司的促銷短信。之后，王先生向溫州市甌海區(qū)法院提起訴訟。甌海法院審理后，判決該公司向王先生書面道歉并支付短信息退訂費(fèi)損失0.1元及其他合理開支9.9元。(據(jù)5月18日《人民法院報(bào)》報(bào)道)

生活中，不少人都收到過類似推銷電話、短信、電子郵件。尤其對(duì)于習(xí)慣網(wǎng)購的消費(fèi)者，在各種大型促銷活動(dòng)前，都會(huì)收到各種促銷短信。對(duì)一部分消費(fèi)者而言，促銷短信可以提醒其搶購商品;但過多過濫甚至凌晨發(fā)送的促銷短信卻讓人不勝其煩。因而，法院判決不斷發(fā)送騷擾型營銷短信的商家敗訴，相當(dāng)于否定了這些行為的合法性和正當(dāng)性，維護(hù)了消費(fèi)者的安寧權(quán)。

對(duì)于商家的促銷短信，未必所有人都持排斥態(tài)度。但不少消費(fèi)者只是在網(wǎng)店購買了一次商品，或者瀏覽了網(wǎng)店、注冊(cè)了會(huì)員，便不斷收到促銷短信。之所以如此，主要是部分電商平臺(tái)企業(yè)未充分核實(shí)用戶意愿，而是“默認(rèn)”用戶同意，擅自發(fā)送促銷短信。

值得注意的是，部分消費(fèi)者按照提示采取退訂操作后，依然會(huì)收到營銷短信，說明商家相關(guān)退訂選項(xiàng)只是擺設(shè)，根本沒有任何作用。這樣的操作凸顯出商家對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的漠視。

無視消費(fèi)者的退訂操作和反對(duì)選項(xiàng)，隨意發(fā)送促銷短信的行為涉嫌違法。《民法典》規(guī)定，除法律另有規(guī)定或者權(quán)利人明確同意外，任何人不得以電話、短信、即時(shí)通訊工具、電子郵件、傳單等方式侵?jǐn)_他人的私人生活安寧。《廣告法》規(guī)定，任何人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式，且有關(guān)部門可對(duì)違規(guī)廣告主處5000元以上3萬元以下罰款。

因而，法院判決商家敗訴，是對(duì)無視消費(fèi)者退訂操作依然發(fā)送營銷短信的經(jīng)營者的一種懲戒，也是對(duì)其他經(jīng)營者的警示。消費(fèi)者組織也可提起公益訴訟，讓違規(guī)者承擔(dān)惡意騷擾他人的代價(jià)，進(jìn)一步凈化消費(fèi)環(huán)境。

同時(shí)，要想遏制住商家這種行為，還必須構(gòu)建有力有效的規(guī)則體系。如要求電商平臺(tái)盡到明確、顯著的提示、告知義務(wù)，并提供便捷、易操作的取消或屏蔽方式，不得以誘導(dǎo)或隱藏方式騙取消費(fèi)者“同意”。

對(duì)于未征得消費(fèi)者同意、騙取消費(fèi)者同意，或消費(fèi)者退訂后依然發(fā)送營銷信息的，應(yīng)將其定性為騷擾信息并予以懲戒，對(duì)其作出罰款并將相關(guān)號(hào)碼列入黑名單。如此方能有效終結(jié)狂轟濫炸且無法退訂的營銷短信，讓消費(fèi)者在享受互聯(lián)網(wǎng)便利的同時(shí)享有生活安寧權(quán)。

關(guān)鍵詞 無視消費(fèi)者退訂操作 營銷短信 惡意騷擾他人 告知義務(wù)